農(nóng)民畫,帶著泥土的芬芳與藝術(shù)的靈氣,從田埂地頭走來,正邁向世界舞臺(tái)。當(dāng)民間藝術(shù)遇上數(shù)字時(shí)代,何以成為鄉(xiāng)村文化的“流量密碼”?在秀洲農(nóng)民畫發(fā)展的40多年里,或許能找到答案。

星期六,晚上6點(diǎn),秀洲區(qū)油車港鎮(zhèn)勝豐村菱瓏灣的夜色漸濃,四周沉入昏黃燈影的靜謐之中,唯有文化特派員工作室的窗欞透出明亮燈火。
走進(jìn)工作室,原來是嘉興市級(jí)文化特派員繆惠新,正在挨個(gè)地指導(dǎo)勝豐村愛好農(nóng)民畫的村民作畫。
學(xué)員與繆老師交流:繆老師,這里這樣畫還行嗎?你這幅,畫一個(gè)風(fēng)景,別人覺得很熱鬧,也可以畫單獨(dú)一張。這里也可以單獨(dú)一張?對(duì),我們畫到最后,是畫得越來越簡(jiǎn)單,題目也起得越來越親切。把它放得很大,一組人,然后水草,“搖啊搖,搖到外婆橋”。你這么一畫的話,讓每個(gè)人想起小時(shí)候母親帶他到外婆家去做客人的情節(jié),這種題材比你整個(gè)一幅畫更容易出彩。

來學(xué)畫的村民中,不乏姐妹檔、母女檔、姑嫂檔,既有老學(xué)員,也有初學(xué)者。徐美英、徐美珍是一對(duì)“姐妹花”。姐姐徐美英早些年跟著油車港鎮(zhèn)“十姐妹”學(xué)畫,手里有些功底,這次再經(jīng)過繆惠新的點(diǎn)撥,她突然明白:畫畫不必貪大求全,也許放大某個(gè)局部,反而更有味道。
徐美英:繆老師對(duì)我們很好,很細(xì)心,教得也很認(rèn)真。以后,我聽繆老師的,就畫一只船,這樣,邊上水草,這樣擴(kuò)大一下,更加好看。我叫我妹妹也來。畫畫呢,可以使人心情愉悅。
妹妹徐美珍是今年新入門的學(xué)員,雖跟學(xué)未滿一個(gè)月,卻對(duì)構(gòu)圖有了清晰的感知。她的草稿上,包粽子、掛艾葉,寥寥幾筆,把村里家家戶戶過端午的煙火氣畫得活靈活現(xiàn)。
徐美珍:反正在家沒事,我看看他們都畫得很好,我想好好學(xué)。

學(xué)員之間交流:這個(gè)花苞里面,也畫這個(gè)顏色?嗯嗯,好看。有點(diǎn)薄薄的,是嗎?再畫一遍就夠了。再潤(rùn)潤(rùn),嗯。好像有點(diǎn)露底,好像不勻稱哦,對(duì)對(duì)……
在這方空間不大的文化特派員工作室里,每周六、周日晚上3個(gè)小時(shí)的培訓(xùn)時(shí)間不知不覺地過去了,可大家都意猶未盡,仍圍著畫作討論,人人沉浸在“老師帶學(xué)員、老學(xué)員帶新手”的熱烈氣氛中。
繆惠新:已經(jīng)學(xué)過的人要給他提升,沒學(xué)過的要教他怎么構(gòu)圖。藝術(shù)源自于生活,生活越豐富,你只要切一個(gè)畫面,就能把一幅好的畫畫出來。
文化特派員繆惠新的藝術(shù)生涯本身就是一段傳奇。作為秀洲第一代農(nóng)民畫代表人物,1959年出生的他扎根鄉(xiāng)土,以《鄉(xiāng)情》等作品叩開國(guó)際藝術(shù)大門:上世紀(jì)90年代末,他被美國(guó)《時(shí)代周刊》列入“亞洲十位藝術(shù)家”,獲譽(yù)“中國(guó)的畢加索”,百余幅作品被中外博物館珍藏。他的成功為全國(guó)農(nóng)民畫注入強(qiáng)心劑,推動(dòng)秀洲在2001年建成“國(guó)字號(hào)”的中國(guó)農(nóng)民畫藝術(shù)中心,更催生了“十姐妹”“九姑娘”等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。
繆惠新:其實(shí)農(nóng)民畫是憑他們的感覺,憑他們對(duì)生活的理解熟悉,同時(shí)因?yàn)樗麄儚男≡卩l(xiāng)村里面,民間美術(shù)對(duì)他們的熏陶,包括刺繡、剪紙、灶畫、木雕,這種環(huán)境下長(zhǎng)大的一群人,一旦有機(jī)會(huì)給他拿起筆來,他用這種民間美術(shù)的符號(hào),來寫他們內(nèi)心的一種對(duì)生活的感悟。

傳承,是農(nóng)民畫年輕一代的使命,也是續(xù)寫“流量密碼”的活力源泉。
端午節(jié)當(dāng)天,在油車港鎮(zhèn)馬厙匯歷史街區(qū),80后青年畫家吳海妹通過一場(chǎng)直播活動(dòng),向全國(guó)網(wǎng)友展示了秀洲農(nóng)民畫的創(chuàng)作過程。
吳海妹:劃龍舟,水鄉(xiāng)嘛,這個(gè)一個(gè)民俗活動(dòng),場(chǎng)景也非常熱鬧,大家在奮力地劃那個(gè)龍舟,好像我們?cè)谌松牡缆飞蠆^勇向前。端午節(jié)粽子這一個(gè)主題農(nóng)民畫上,我是畫了一些小香包,然后,現(xiàn)在流行新型的售賣方式嘛,農(nóng)戶在售賣粽子什么的,當(dāng)時(shí)給設(shè)計(jì)了個(gè)二維碼、支付寶之類的,現(xiàn)在都掃碼付款,邊上還畫了一個(gè)支架,準(zhǔn)備畫一個(gè)大手機(jī),夸大直播間,就是直播在賣粽子,現(xiàn)場(chǎng)很熱鬧的一個(gè)場(chǎng)景。

捕捉當(dāng)下的生活脈動(dòng),恰是農(nóng)民畫創(chuàng)作的核心生命力。當(dāng)吳海妹以女性視角切入創(chuàng)作,農(nóng)民畫的時(shí)代語言正在她的筆下完成新的解構(gòu)與重構(gòu)。
今年4月20日,于嘉興秀洲舉行的中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫藝術(shù)周暨雙年展上,吳海妹的《節(jié)節(jié)高》作品成功入圍,另有3幅畫作飄洋過海,遠(yuǎn)赴羅馬尼亞、葡萄牙等地巡展。
吳海妹:可能外國(guó)人的眼里面,就是農(nóng)民我們是種田的、插秧的、收稻子的,他們沒想到我們拿起畫筆,也可以像藝術(shù)家一樣的,描繪美好的生活。

農(nóng)民畫的“流量密碼”,不僅在于藝術(shù)創(chuàng)新和薪火相傳,也在于產(chǎn)業(yè)化探索。4月20日當(dāng)天,中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫研究院、中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫協(xié)會(huì)機(jī)制辦公室正式落地秀洲,聯(lián)合上海金山、重慶綦江、陜西鄠邑、海南三亞等四大發(fā)起地,推動(dòng)全國(guó)農(nóng)民畫的理論研究與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化,共同孵化品牌項(xiàng)目,助力鄉(xiāng)村文化振興和產(chǎn)業(yè)振興。
秀洲區(qū)文化和旅游局公共文化服務(wù)科科長(zhǎng)李國(guó)平:以前都是單打獨(dú)斗,各自的能量,相對(duì)于全國(guó)而言還是比較小,現(xiàn)在我們是把這些力量都合在一起,統(tǒng)籌起來,會(huì)發(fā)揮的力量就應(yīng)該是1+1>2的效果吧。

同一時(shí)間,浙江省文交所嘉興分中心落戶秀洲,為農(nóng)民畫注入數(shù)字活力。秀洲農(nóng)民畫家馮云青創(chuàng)作的《江南水鄉(xiāng)—蠶花盛會(huì)》,作為嘉興首件數(shù)字文化資產(chǎn)登陸浙江省文交所樂數(shù)通平臺(tái),發(fā)行量1500份,定價(jià)99元,作品剛上線不久即刻售罄。
浙江文化產(chǎn)權(quán)交易所股份有限公司版權(quán)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人邱琳:接下來通過一些系列化的、主題性的、在地特色的這樣一些形式,農(nóng)民畫數(shù)字資產(chǎn),一方面推進(jìn)IP的確權(quán),另外一方面進(jìn)行資產(chǎn)的流通,會(huì)對(duì)接一些產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)農(nóng)民畫與產(chǎn)業(yè)更好地連接,賦能我們?cè)诘禺a(chǎn)業(yè)升級(jí),賦能我們的鄉(xiāng)村振興和文旅融合。

同樣,當(dāng)天首次試水的線下品鑒交易會(huì),也讓近20幅農(nóng)民畫找到了新歸宿,有的被藝術(shù)愛好者收藏,有的進(jìn)入企業(yè)展廳。約4萬多元的成交額,不僅讓農(nóng)民畫從文化符號(hào)蛻變?yōu)椤翱勺儸F(xiàn)”的藝術(shù),更讓創(chuàng)作者們首次嘗到了農(nóng)民畫市場(chǎng)化的甜頭。
現(xiàn)場(chǎng):我們楊老師手上是他的作品,叫做《流蜜的小河》,甜甜的,好,有請(qǐng)我們楊老師來做一個(gè)交接儀式。掌聲祝賀!謝謝!
秀洲農(nóng)民畫家楊掌榮的作品《流蜜的小河》成功交易,他的妻子丁巧英是油車港鎮(zhèn)“農(nóng)民畫十姐妹”其中一員,當(dāng)天也有三幅畫作被買家收入囊中。

丁巧英:《碩果累累好年華》那幅畫,有兩次展出,每一次展出2000(元),相當(dāng)于4000塊咯,也是全國(guó)展覽,現(xiàn)在又賣1000(元)了,這幅畫變5000(元)了,自己報(bào)價(jià)的,賣的出去么,稍微賣一點(diǎn)就可以了。你說心里高興吧,肯定高興的呀,以后更有信心了呀!
秀洲文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理周玲:品鑒交易會(huì),我們是更趨向于精品化。公司也承擔(dān)了全市的版權(quán)登記中心的一個(gè)職責(zé),希望他們能在創(chuàng)作的同時(shí),更能維護(hù)好自己的一個(gè)權(quán)益。
秀洲區(qū)文化和旅游局公共文化服務(wù)科科長(zhǎng)李國(guó)平:今年,接下來,我們做一些探索,我們會(huì)請(qǐng)一些像畫廊的主理人、企業(yè)的設(shè)計(jì)師,來給我們的農(nóng)民畫作者做一些培訓(xùn),就是告訴他們,市場(chǎng)是喜歡什么樣的內(nèi)容、什么樣的色彩、什么樣的方式,這個(gè)可能針對(duì)于接下來的農(nóng)民畫的市場(chǎng)化,應(yīng)該是有很大的一個(gè)幫助。

近年來,秀洲區(qū)持續(xù)放大農(nóng)民畫IP特色,積極拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈,已開發(fā)絲綢圍巾、青瓷瓷器等文創(chuàng)產(chǎn)品300多款,文創(chuàng)產(chǎn)值累計(jì)超4000萬元;成功打造集創(chuàng)作、展示、體驗(yàn)、休閑為一體的油車港農(nóng)民畫小鎮(zhèn)以及勝豐村等農(nóng)民畫特色村,去年共接待游客近370萬人次,創(chuàng)收6522萬元,走出了一條傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新道路。

今年端午,浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司與秀洲區(qū)農(nóng)民畫攜手,開發(fā)了一款帶有農(nóng)民畫元素的包裝盒。
公司視覺總監(jiān)徐立峰:到端午有三個(gè)習(xí)俗,賽龍舟、踏白船、吃(五芳齋)粽子。那我們選取了踏白船這樣一幅作品,作為五芳齋有機(jī)茶粽包裝的一個(gè)載體,把它手工編織的紫藤工藝跟我們農(nóng)民畫插畫做一個(gè)結(jié)合,把整個(gè)國(guó)家級(jí)非遺跟省非遺兩個(gè)非遺結(jié)合在一起,讓端午民俗文化跟秀洲農(nóng)民畫推向一個(gè)全新的高度。

還有40套以秀洲農(nóng)民畫為靈感內(nèi)核的定制華服首次公開亮相,這也是全國(guó)首次將農(nóng)民畫進(jìn)行系統(tǒng)性二次開發(fā),制作成批量服裝的創(chuàng)新成果。
秀洲文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理周玲:其實(shí)它(農(nóng)民畫)很有美感,它也有一批特定的、喜歡它的一些受眾群體,所以,我們希望說把它更多地融入在我們的生活元素中,讓大眾更多地去接受它,也希望我們年輕人也會(huì)越來越喜歡。

如今,秀洲農(nóng)民畫已形成“200名骨干作者+2000名后備人才”的梯隊(duì)格局。4000多幅原創(chuàng)作品中,超1000幅次入選全國(guó)展覽。今年,秀洲農(nóng)民畫更是開啟出?!凹铀俣取?,上半年攜30多幅作品兩度亮相羅馬尼亞、一度走進(jìn)葡萄牙,下半年還將遠(yuǎn)征韓國(guó)與意大利,化身為促進(jìn)中西文化交流的“藝術(shù)信使”。
當(dāng)農(nóng)民畫家繼續(xù)畫著水鄉(xiāng)的日出日落,當(dāng)數(shù)字技術(shù)給傳統(tǒng)文化帶來新活力,這門根植于鄉(xiāng)土的現(xiàn)代民間繪畫藝術(shù),正以濃墨重彩的筆觸在鄉(xiāng)村文化圖譜上揮就時(shí)代注腳,成為歷久彌新的“流量密碼”。
來源:讀嘉新聞客戶端
編輯:劉牛
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