作為嘉興歷史上最后一條由1.5萬(wàn)名民工開挖的人工河，大橫港猶如一條碧綠綢帶橫貫全村，將這方3.5平方公里的土地暈染成典型的江南水鄉(xiāng)畫卷，也藏著這座村莊從純農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)村落走向鄉(xiāng)村文旅蓬勃發(fā)展的生動(dòng)故事。

王店是一座千年古鎮(zhèn)，古稱“梅里”，這個(gè)“梅”字的淵源主要來(lái)自南梅村?！翱梢哉f(shuō)，我們這里是王店‘梅文化’的發(fā)源地?！蹦厦反妩h總支書記、村委會(huì)副主任王華明表示。

據(jù)史料記載，公元937年，后晉時(shí)期的嘉興鎮(zhèn)遏使王逵辭官隱居于南梅村，因鐘愛梅花，他在梅溪南岸廣植梅樹，造就了“香雪?！钡氖⒕埃澳厦贰敝阌纱肆鱾髑?。

最近幾年，一年一度的朱彝尊文化藝術(shù)節(jié)系列活動(dòng)暨王店賞梅季活動(dòng)都在這個(gè)“梅文化”發(fā)源地舉行，成為每年早春南梅村與游客的約定。百畝梅園中，萬(wàn)株梅花競(jìng)相怒放，梅香馥郁沁人心脾，文人雅客云集，以花之名共赴美好。

沿著村道漫步，腳下是平整的青石板路，身旁是潺潺流水，偶有白墻之上繪著水墨梅花，間或傳來(lái)幾聲鳥鳴，恍惚間竟分不清是在畫里還是村中。

行至大橫港北岸，一處“小橋流水人家”的景致格外亮眼：北岸黑瓦覆頂?shù)霓r(nóng)房錯(cuò)落排布，老人坐在廊下閑話，孩童在河邊的綠道上追逐嬉戲。而南岸，卻是另一番熱鬧景象：1400平方米的多功能綜合服務(wù)中心里，游客接待處的工作人員耐心解答咨詢，家宴廳的師傅忙著準(zhǔn)備本地特色菜肴，旁邊的文化禮堂內(nèi)，一場(chǎng)場(chǎng)送戲下鄉(xiāng)的越劇表演引得村民陣陣喝彩。

這個(gè)綜合服務(wù)中心相當(dāng)于村里的“多功能樞紐”，一次性能容納2000多人活動(dòng)，日常游客接待、村民文化活動(dòng)都放在這里。2017年以來(lái)，南梅村投資近2000萬(wàn)元，緊緊圍繞“梅”這一特色文化元素，探索出一條農(nóng)文旅一體化發(fā)展路徑。通過(guò)精心規(guī)劃和打造，村內(nèi)涌現(xiàn)了蔣薰故居、王家兜古梅園、香廬、疏影橋等10余處“梅文化”主題空間，這些場(chǎng)所不僅改善了村莊景觀，更為村民們提供了豐富的文藝休閑場(chǎng)所。

當(dāng)?shù)卮迕穸加浀?，真正讓南梅村文旅“火出圈”，是?020年年初在文化禮堂舉行的那場(chǎng)村晚開始的。沒有華麗舞臺(tái)、沒有明星大腕，村民家門口的村晚卻擁有最熱情的觀眾粉絲。百姓自編、自導(dǎo)、自演的節(jié)目，融入了鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)愁，實(shí)現(xiàn)了人人參與文化、人人享受文化、人人創(chuàng)造文化，讓鄉(xiāng)村文化大放異彩。

如今，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)異常火熱，如何在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，南梅村有自己的考量。

今年“五一”小長(zhǎng)假期間，南梅音樂集市熱鬧開演，集市設(shè)有音樂秀場(chǎng)、美食集市、互動(dòng)K歌三大活動(dòng)板塊。嘉興本土彈唱歌手黃順、說(shuō)唱歌手郁晉元和橘魚、拉比組合等樂隊(duì)依次登場(chǎng)，各類美食也紛紛上陣“打擂臺(tái)”，讓村民和游客盡情感受詩(shī)意與生活的完美結(jié)合。

前兩年，南梅村在節(jié)假日也舉辦過(guò)星空露營(yíng)、小龍蝦音樂節(jié)等活動(dòng)，為鄉(xiāng)村文旅帶來(lái)了一大波流量。今年的升級(jí)版的音樂集市更受歡迎，觀眾不僅能欣賞歌手們的精彩演出，還能在美食攤位大快朵頤，在K歌環(huán)節(jié)盡情高歌。

要持續(xù)出圈，不僅要有流量，更要有“留量”，王華明認(rèn)為，關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新和突破。“我們目前正在嘗試，把音樂集市打造為繼梅花之后南梅村另一個(gè)有代表性的文化符號(hào)?！彼f(shuō)。另外，入駐南梅村一年多的業(yè)態(tài)“南梅壹號(hào)”創(chuàng)新打造“船宴”，并提供圍爐煮茶、星空露營(yíng)、草坪婚禮等服務(wù)，讓游客盡情體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情。

町園茶院空間精心打造了傳統(tǒng)古風(fēng)小院，院內(nèi)植有松竹梅蘭，還設(shè)了石桌石凳與仿古茶亭。在這里，春日可賞竹影搖窗，秋日能觀桂香滿庭，訪客烹茶品茗，在檐角風(fēng)鈴的輕響中沉浸式感受中式生活的雅致與從容。

從千年梅文化的風(fēng)雅往事中走來(lái)，南梅村以大橫港的碧水為墨、以百畝梅園的疏影為筆，在3.5平方公里的土地上，寫下了鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)篇章。這里既有“香雪?！钡臍v史回響，也有村晚舞臺(tái)的煙火氤氳，更有音樂集市、船宴、寵物樂園等多元業(yè)態(tài)的創(chuàng)新活力。從“梅文化”發(fā)源地到農(nóng)文旅融合的樣板，南梅村激活了鄉(xiāng)村資源，讓千年文脈有了當(dāng)代落點(diǎn)，讓水鄉(xiāng)風(fēng)光成為富民資本。