其中，由嘉興市秀州區(qū)油車港鎮(zhèn)企業(yè)立家申報(bào)的“粽囡囡”（潮玩毛絨玩偶）憑借其創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵，成功入選銅獎(jiǎng)。

“現(xiàn)在市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品很多，但具有地域特色潮玩產(chǎn)品并不多。”嘉興立家有機(jī)食品有限公司文化板塊負(fù)責(zé)人高胡琛表示，“粽囡囡”的靈感來(lái)源于嘉興人最熟悉的粽子?！霸谠O(shè)計(jì)過(guò)程中，我們特別注重保留傳統(tǒng)元素的同時(shí)，加入現(xiàn)代年輕人喜歡的潮玩風(fēng)格?！?/p>

每個(gè)城市都有自己的地域特色小吃，而粽子一直以來(lái)是嘉興的美食符號(hào)。作為嘉興地區(qū)首個(gè)有機(jī)粽子品牌，立家在有機(jī)領(lǐng)域扎根十年，近年來(lái)積極拓展文創(chuàng)領(lǐng)域，將傳統(tǒng)美食文化與現(xiàn)代潮玩元素相結(jié)合，推出了一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

此次獲獎(jiǎng)的“粽囡囡”潮玩毛絨玩偶，以粽子為靈感，全套包含粽囡、粽葉、五花肉、咸蛋黃、栗子、打包盒及嘉興版權(quán)卡，可完整演繹粽子打包過(guò)程，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的潮玩體驗(yàn)。

自面世以來(lái)，“粽囡囡”系列文創(chuàng)產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的文化創(chuàng)意和萌趣設(shè)計(jì)，迅速成為年輕消費(fèi)群體的新寵。這款融合了傳統(tǒng)與時(shí)尚的潮玩產(chǎn)品，在香港全城有機(jī)日、子城文創(chuàng)集市、華潤(rùn)萬(wàn)象市集等多個(gè)知名文旅活動(dòng)中成為焦點(diǎn)，圈粉無(wú)數(shù)年輕人。

據(jù)了解，為了讓“粽囡囡”的形象深入人心，立家打造了一套完整的文創(chuàng)生態(tài)體系。在線下場(chǎng)景，推出了冰箱貼、徽章、筆記本和雪糕等衍生品；在線上創(chuàng)新推出了“阿囡夜話”“嘉興人自己的Jellycat”等系列話題，讓IP形象真正“活”起來(lái)，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。

“第一次見(jiàn)到'粽囡囡'就被萌化了！”00后大學(xué)生小林興奮地說(shuō)，“它完全打破了我對(duì)傳統(tǒng)文創(chuàng)的刻板印象，原來(lái)粽子可以這么時(shí)尚！”

去年，“粽囡囡”系列就在立家·嘉心禮線下門店及線上平臺(tái)同步發(fā)售。消費(fèi)者可前往南湖天地立家·嘉心禮（近1號(hào)電梯廳/P1停車場(chǎng)）體驗(yàn)購(gòu)買，或通過(guò)小紅書搜索「立家·嘉心禮」官方賬號(hào)在線選購(gòu)。

此次獲獎(jiǎng)不僅是對(duì)立家文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力的肯定，也為油車港鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。作為油車港鎮(zhèn)本土培育的知名企業(yè)，立家在文創(chuàng)領(lǐng)域持續(xù)深耕，推出“粽囡囡”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)從包裝設(shè)計(jì)到整體理念，深度挖掘文化內(nèi)涵。從五年前與秀洲農(nóng)民畫跨界合作，到今年攜手油車港鎮(zhèn)馬厙打鐵、糖糕版雕刻等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)非遺技藝傳承與品牌價(jià)值提升的雙贏。