小佳拉著扶手，上海地鐵車廂擁擠的人潮時(shí)不時(shí)將她推得搖搖晃晃。25歲的她是普通的上班族，這也是她每天單程一個(gè)多小時(shí)通勤的日常。

從耳機(jī)里傳來的播客節(jié)目，讓小佳枯燥的通勤變得鮮活熱鬧。在聲音的世界中，她仿佛坐在烏鎮(zhèn)西柵邊的運(yùn)河上，在戲劇節(jié)歡騰的嘉年華隊(duì)伍里載歌載舞，聽發(fā)起人黃磊娓娓道來戲里戲外的故事，也勾起她明年要去烏鎮(zhèn)親身體驗(yàn)的念頭。

和小佳一樣，越來越多的年輕人正用播客、有聲書、廣播劇等音頻內(nèi)容填充自己的碎片化時(shí)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，我國在線音頻用戶規(guī)模已達(dá)7.47億人，“耳朵經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5688.2億元，成為信息消費(fèi)領(lǐng)域的新增長點(diǎn)。

如今，聲音已經(jīng)突破傳統(tǒng)廣播的邊界，悄然改變著人與城市的連接方式，成為不少人打開城市的另一把鑰匙。

“聲”臨其境：從耳畔到身旁

關(guān)閉房間里的燈光，戴上耳機(jī)，打開一檔自己感興趣的播客節(jié)目隨后閉上眼睛，成了90后姑娘星子一年前開始的入睡習(xí)慣。當(dāng)時(shí)，情感變故的海嘯讓她陷入失眠的痛苦之中，星子希望尋找一種陪伴感很強(qiáng)、讓自己平靜下來的“電子醫(yī)生”。而訪談?lì)惖牟タ凸?jié)目讓她似乎置身在觀點(diǎn)碰撞的平等空間里，包容且安全。

“現(xiàn)在很難有大片的時(shí)間靜下心來看東西，難以從其他的節(jié)目當(dāng)中獲得強(qiáng)烈的共鳴。而聲音其實(shí)是有情緒和溫度的，你會(huì)瞬間被拉入那個(gè)場(chǎng)景中?！毙亲舆@樣描述自己的感受。

在視覺信息泛濫的時(shí)代，出于認(rèn)知提升、情感共鳴、在線陪伴等需求，越來越多的人在生活間隙聽起音頻。

音頻平臺(tái)小宇宙攜手烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)推出播客節(jié)目。受訪者供圖

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中文播客節(jié)目數(shù)量較2021年激增6倍。音頻平臺(tái)小宇宙負(fù)責(zé)人羅錚介紹，平臺(tái)用戶主要集中在一、二線城市，以18至35歲群體為主，呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的特征。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授林瑋表示：“‘耳朵經(jīng)濟(jì)’的崛起，是這個(gè)時(shí)代對(duì)眼睛的反叛。當(dāng)人只用一種感官接收信息時(shí)，反而能更專注?！?/p>

在人聲鼎沸中、在深夜獨(dú)處時(shí)，聽覺成為最溫柔的陪伴者，而播客則將這種接收升華為一場(chǎng)場(chǎng)情感共振的體驗(yàn)。它不只是內(nèi)容消費(fèi)，更是情感療愈與自我認(rèn)知的“聲音鏡”，讓人們從線上走到線下，找到與他人的深層連接。

談話類播客《蒸汽對(duì)談》的主持人趙小天是從2021年開始聽播客的。對(duì)于當(dāng)時(shí)20出頭的她來說，講述人生體驗(yàn)和想法的播客亦師亦友?！拔覀兿Ｍタ凸?jié)目能夠承接住自己的表達(dá)欲，留存下和朋友進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)某個(gè)瞬間的火花，也期待和陌生的聽眾產(chǎn)生連接與共鳴?！比缃?，她還加入了喜歡的播客主建立的播客群，并參與群友自發(fā)組織的線下活動(dòng)?！拔覀兺ㄟ^聲音這個(gè)連接點(diǎn)，去認(rèn)識(shí)有著相同收聽偏好的朋友?！?/p>

聲音帶來的情感連接，正從個(gè)體延伸到空間。

在今年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舞臺(tái)外，“聲音劇場(chǎng)”精彩紛呈：小宇宙推出特別企劃“我們的新戲劇時(shí)代”，聯(lián)合8檔播客開啟聲音漫游；B站開設(shè)官方視頻播客并推出“戲夢(mèng)盛宴”音樂企劃；喜馬拉雅上線“聲游烏鎮(zhèn)，好戲開場(chǎng)”有聲劇場(chǎng)。音頻內(nèi)容所打造的“平行宇宙”，讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的聽眾也能“聽見”水波與光影。

耳朵漫游：做城市的“聽眾”

以播客為代表，音頻內(nèi)容所建立的，遠(yuǎn)不止是人與內(nèi)容的情感連接，也催生了一種人與當(dāng)?shù)厣疃然?dòng)的模式。

當(dāng)短視頻以短平快的節(jié)奏、在三秒內(nèi)抓取眼球，卻可能在發(fā)布幾天后就淹沒在信息洪流中時(shí)，保持著一到兩個(gè)小時(shí)長敘事風(fēng)格的音頻內(nèi)容，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的長尾效應(yīng)和沉浸感，正成為傳播文化內(nèi)容、打造城市名片的新載體。

米米跟隨播客節(jié)目找到的土地廟。受訪者供圖

浙江游客米米在泉州開元寺西塔前駐足，她并非通過旅游手冊(cè)或短視頻了解浮雕背后的故事，而是戴著耳機(jī)聆聽播客節(jié)目《來去泉州》，跟隨當(dāng)?shù)刭Y深文化講解員老李走街串巷?！叭绻皇且纛l里的介紹，可能根本不知道洛陽橋附近還有個(gè)土地廟。除了網(wǎng)紅路線和商業(yè)街，也想沉浸地了解這座城市大街小巷的故事?！边@檔付費(fèi)播客，讓米米實(shí)現(xiàn)了一次充滿煙火氣的旅行。

從“到此一游”升級(jí)為文化對(duì)話，聲音讓游客與城市建立起深層互動(dòng)。羅錚表示，一場(chǎng)藝術(shù)展或是一個(gè)古建筑的動(dòng)線游覽時(shí)間在1.5到2個(gè)小時(shí)左右，“非常適合能提供在場(chǎng)感和親密感的聲音導(dǎo)覽?！彼蚱屏税磮D索驥式的傳統(tǒng)旅行模式，讓城市變得立體可感。

如今，越來越多的城市正打開“收聽模式”。

今年1月，寧波市新聞辦攜手小宇宙App，推出“寧波，聽‘阿拉’的腔調(diào)”系列6檔播客節(jié)目。許知遠(yuǎn)、劉擎等文化名人透過聲音，解讀他們眼中的寧波。節(jié)目從三江口的風(fēng)云際會(huì)，講到足跡遍天下的寧波商人，再到寧波方言對(duì)“江浙滬包郵區(qū)”產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，編織出一張立體豐滿的城市文化地圖。

大量網(wǎng)友在各平臺(tái)留言，分享寧波記憶和寧波“經(jīng)驗(yàn)”，#寧波的腔調(diào)#話題相關(guān)評(píng)論總數(shù)超4000條。有寧波人表示：作為寧波人，第一次知道老外灘得名的由來，感覺很有收獲。也有外地網(wǎng)友被“種草”：喜歡寧波，是想去養(yǎng)老的城市。城市的聲音敘事不僅能吸引外地游客，也讓本地居民重新發(fā)現(xiàn)自己的城市。

《特刊·寧波：風(fēng)起寧波幫，江湖更在廣城中》播客節(jié)目評(píng)論區(qū)。受訪者供圖

此外，記者了解到，喜馬拉雅已與山東淄博、浙江縉云、江蘇揚(yáng)州、四川成都等多個(gè)城市合作，通過邀請(qǐng)平臺(tái)播客主深度探訪當(dāng)?shù)靥厣幕?，策劃制作相?yīng)播客節(jié)目的方式，將城市文化融入播客內(nèi)容。

線下聲音體驗(yàn)的創(chuàng)新實(shí)踐，也讓傳統(tǒng)空間煥發(fā)新“聲”機(jī)。

在麗水縉云仙都景區(qū)，廢棄的采石場(chǎng)被改造成有聲圖書館。戴上耳機(jī)，環(huán)繞式音效讓人仿佛在聽一部電影。一旁的聲音郵筒和“喜笑巖開”有聲咖啡館，吸引不少年輕人打卡。在“喜笑巖開”咖啡館購買一杯咖啡，掃描咖啡杯上的二維碼，就能解鎖“聲音盲盒”，獲得一張隨機(jī)主題的有聲明信片。

從聽見一座城，到走進(jìn)它的紋路和肌理，最終成為城市的一部分，在業(yè)內(nèi)人士看來，聽眾和城市之間的深度連接正是文旅融合的方向之一。去年底，浙江省文旅廳印發(fā)《關(guān)于大力拓展“視聽+”促進(jìn)文化廣電旅游深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，提出充分運(yùn)用視聽技術(shù)和設(shè)備，融入“微改造、精提升”項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)景觀更精美、體驗(yàn)更精致、內(nèi)涵更豐富等措施。

聽見新“聲”意：城市名片多了個(gè)頻道

在聲音漫步的敘述里，城市不僅是鋼筋水泥的叢林，更是可聆聽、可沉浸的精神場(chǎng)域。走訪浙江多地，我們看到聲音也正在為城市發(fā)展開辟新維度，以獨(dú)特聲韻“出圈”。

走進(jìn)嘉興秀洲區(qū)的喜馬拉雅陶倉理想村，映入眼簾的是紅磚外墻的老糧倉。如今，它蛻變?yōu)椤奥曇?文旅”融合的標(biāo)桿。頭戴VR設(shè)備的游客們伸出手觸摸著什么——他們正在古老金字塔、史前恐龍世界、奇幻火星等數(shù)字化場(chǎng)景中穿梭。

陶倉理想村劇場(chǎng)。受訪者供圖

“通過立體的聲音與場(chǎng)景結(jié)合，我們打造的是一個(gè)文化空間?！毕柴R拉雅中國創(chuàng)新業(yè)務(wù)總部總經(jīng)理馬長久表示，烏鎮(zhèn)有戲劇節(jié)、西塘有漢服文化周，每個(gè)城市都需要一個(gè)響亮的IP?！拔覀兿Ｍ托阒迏^(qū)政府共同打造聲音這個(gè)金名片，讓城市出圈?！?/strong>

聲音的魅力更在于催生規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從簡(jiǎn)單的有聲讀物，裂變?yōu)楹w內(nèi)容創(chuàng)作、聲音制作等的完整產(chǎn)業(yè)鏈，躍升為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。

2023年5月，總投資1億美元的喜馬拉雅中國創(chuàng)新業(yè)務(wù)總部項(xiàng)目落戶嘉興秀洲，目標(biāo)明確：培養(yǎng)音頻內(nèi)容上下游的創(chuàng)作者。從文本版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作者，到聲音轉(zhuǎn)化者，再到短視頻和直播人才，一個(gè)圍繞聲音的全產(chǎn)業(yè)帶正在秀洲加速形成。

游客在陶倉劇場(chǎng)戴上VR眼鏡觀看劇目。受訪者供圖

秀洲區(qū)委宣傳部文化發(fā)展科科長戚金祥表示，近年來，秀洲引進(jìn)中國最大的云端一體化AI服務(wù)平臺(tái)七牛云，成立“騰訊音樂新質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營華東區(qū)域中心”，從創(chuàng)作、轉(zhuǎn)化、存儲(chǔ)到升級(jí)，秀洲形成了圍繞聲音的全產(chǎn)業(yè)帶。今年前三季度，秀洲區(qū)規(guī)上文化企業(yè)營收同比增長59.4%。

從打造“聲音圈”到做強(qiáng)“聲態(tài)圈”，抓住耳朵的機(jī)遇，正為提升多元文化生命力搭起新橋梁。

杭州高新區(qū)（濱江）依托其發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，走在了前列。通過成立“聲音實(shí)驗(yàn)站”、簽署聲音內(nèi)容服務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，政府搭建平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)“唱戲”，集聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游，持續(xù)孵化本地聲音人才。中國網(wǎng)絡(luò)作家村運(yùn)營總經(jīng)理沈榮表示，從2023年起，作家村就在探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲化、微短劇化等轉(zhuǎn)化，并聚集相關(guān)人才，“聲音是網(wǎng)絡(luò)文化的重要支點(diǎn)，聲音人才的聚集，將為未來的動(dòng)畫、影視、游戲等文化產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)提供更好配套。”

下一張城市名片上，或許會(huì)多出一個(gè)聲音頻道：“歡迎光臨，請(qǐng)開啟您的城市漫游?！?/p>

來源：潮新聞客戶端

編輯：劉牛